Semalt: Kuinka luoda voittava SEO-strategia SEO-kilpailuanalyysin avulla
Epäsuora kilpailu, suora kilpailu, korvauskilpailu... Ensimmäinen askel toimivan SEO-strategian luomisessa on ymmärtää kilpailuympäristö, jossa liikut. SEO-kilpailuanalyysi asettaa toimintasi kontekstiin. Ota selvää kuinka tunnistat onnistuneesti kaikki SEO-kilpailijat ja tee itsellesi yksityiskohtainen kilpailija-analyysi!
Mitä on kilpailuympäristön analyysi SEO:ssa ja mihin se on tarkoitettu?
SEO:n kilpailuympäristöanalyysin, kuten minkä tahansa muun kilpailuanalyysin, tavoitteena on määrittää olosuhteet, joissa tietty verkkosivusto toimii tietyillä markkinoilla. SEO:ssa markkinat tulisi ymmärtää ryhmänä avainsanoja, jotka täyttävät saman hakutarkoituksen.
Markkinoiden ja kilpailun arviointiin voi tietysti liittyä tietyn markkinoiden kaventamista enemmän tai vähemmän yksityiskohtaisesti sen edetessä myyntisuppilon seuraavissa vaiheissa. Ostomatkan jokaisessa vaiheessa on tarjolla erilainen tarjonta avainsanakohtaista sisältöä, joka vastaa käyttäjien erityistarpeita. Tekemäsi markkinatarjouksen mukaan kilpailet muiden verkkosivustojen kanssa.
Mutta onko vaatteissa mitään repettävää? Tarvitsetko täydellisen kilpailuanalyysin SEO:ssa? Tai ehkä nopea vilkaisu työkalujen tulokset riittäisivät ? SEO-kilpailuanalyysi on yksi niistä asioista, joihin kannattaa panostaa enemmän aikaa ja huomiota.
Hakukoneoptimoinnin kilpailuanalyysin avulla voit:
- nykyisten suorien kilpailijoiden tunnistaminen
- muutaman uuden kohteen lisääminen luokkaan "epäsuora kilpailu"
- oppia kilpailun eduista (kilpailijoiden vahvuudet)
- oppia tuntemaan omia etujasi (kilpailijoiden heikompien kohtien tunnistaminen)
- vertailu kilpailijoiden kanssa (arviointi verkkosivustosi nykyisestä kilpailuprofiilista)
- osoitus kilpailuympäristöstä johtuvista mahdollisuuksista ja uhista
Miksi kilpailuanalyysi kannattaa tehdä? Sen avulla voit kehittää tehokkaan SEO-strategian, jonka tuloksena pitäisi saada kestävä etu kilpailijoihin verrattuna.
SEO:n kilpailuympäristön jako
Yleisesti ottaen voit pitää mitä tahansa verkkosivustoa, joka kilpailee kanssasi korkeasta sijoituksesta tietyillä avainsanoilla, kilpailijana hakukoneoptimoinnissa. Kilpailuanalyysi auttaa sinua löytämään yrityksiä, jotka kuuluvat seuraaviin luokkiin: suora kilpailu, mahdollinen kilpailu, epäsuora kilpailu ja korvaava kilpailu.
Jotta voit erottaa termit, kuten korvaavan tai suoran kilpailun, sinun on kuitenkin otettava huomioon käyttäjän hakutarkoitus ja kohdeyleisö, jonka haluat tavoittaa tietyllä avainsanalla.
Muista tietysti, että kaikki verkkosivustot, joiden kanssa kilpailet tietyn avainsanan sijoituksista, eivät ole suoria kilpailijoitasi. Siksi hakukoneoptimoinnin kilpailuympäristö tulisi jakaa kahteen kategoriaan: suora kilpailu ja epäsuora kilpailu.
Esimerkki: Ilmauksella "Adidas-kengät" on useita hakutarkoituksia. Hakutarkoitus "Adidas-kenkien" takana voi viitata erilaisiin valikoimaryhmiin: naisten kengät, miesten kengät, lasten kengät. Siksi kilpailet muiden verkkosivustojen kanssa riippuen siitä, minkä kohderyhmän haluat tavoittaa. Adidaksen miesten jalkineet -sivu näkyy tämän lauseen hakutuloksissa naisten kenkäkauppojen vieressä, mutta ne tavoittavat suoraan eri kohderyhmän.
Siksi sinun tulee jakaa ympäristösi seuraaviin luokkiin:
- suoraa kilpailua - samat lauseet, sama tarkoitus
- epäsuora kilpailu - samat lauseet, eri tarkoitus
- potentiaalista kilpailua - eri lauseita, sama tarkoitus
- korvaava kilpailu - erilaisia lauseita, eri tarkoitus
Esimerkki kilpailuympäristön analyysistä:
- Ylläpidät matkatoimistoa, joka tarjoaa retkiä Dubaihin
- asetat itsesi lauseeseen "matka Dubaihin"
- täytät aikomuksen "ostaa matka Dubaihin verkosta"
Tarjonta käyttäjän ostopolulla: halu ostaa/tiettyyn ostotarjoukseen tutustuminen.
Suora kilpailu ja epäsuora kilpailu
Suora kilpailu - hakutuloksissa on muita matkatoimistoja (identtinen lause, identtinen hakutarkoitus).
Epäsuora kilpailu - Epäsuoraan kilpailuun kuuluvat kaikki muut osapuolet, jotka eivät täytä samaa tarkoitusta kuin sinä. Se on esimerkiksi sisältösivusto, jossa on artikkeli aiheesta: "Matka Dubaihin - mitä sinun tulee tietää". Aivan kuten verkkosivustosi näkyy hakutuloksissa ilmauksella "matka Dubaihin".
Mahdollinen kilpailu
Sen luovat kaikki verkkosivustot, joilla on korkea asema lauseille, joita et tällä hetkellä näytä. Tärkeää on, että nämä lauseet täyttävät saman tarkoituksen kuin sinä. Esimerkiksi ilmaus "loma Dubaissa" vastaa käyttäjän tarkoitusta.
Vain sinä et tällä hetkellä näy tässä kyselyssä. Tämä toimii myös päinvastoin – kilpailijasi eivät myöskään näy tällä hetkellä "sinun" lauseesi vuoksi. He saattavat kuitenkin aikoa tehdä niin lähitulevaisuudessa ja ryhtyä suoriksi kilpailijoiksi.
Varajäsenet
Ne koostuvat verkkosivustoista, jotka toimittavat sisältöä samalle kohderyhmälle (Dubaiiin matkustamisesta kiinnostuneet). Erotut sekä hakuaikeistasi että avainsanoistasi. Esimerkiksi lause "matka Arabiemiraatteihin". Kun teet tämän, näet luettelon sivustoista, jotka tarjoavat matkoja Yhdistyneisiin arabiemiirikuntiin. Jotkut näistä matkoista sisältävät myös Dubain. Tämä on kuitenkin täysin erilainen markkinatarjous kuin suora kilpailijasi.
Ja nyt tämä
SEO-kilpailuanalyysi on ensimmäinen ja tärkein askeleesi näiden kokonaisuuksien valinnassa. Oikein suoritettuna kilpailun analyysin avulla voit tunnistaa kilpailuympäristön tarkasti.
Tällä tavalla voit ryhtyä asianmukaisiin toimiin tietyntyyppisen kilpailijan suhteen:
- Suorat kilpailijat - oppia heidän vahvuuksistaan ja heikkouksistaan, tarkista, mitä SEO:n elementtejä sinun on vahvistettava, jotta voit olla niiden yläpuolella (yleisin kilpailuanalyysi - kilpailuetujen analyysi)
- Epäsuorat kilpailijat - tarkista, mitkä hakuaikeeseesi liittyvät avainsanat näkyvät suorassa kilpailussa, etsi tilaa verkkosivujen kehittämiselle avainsanoilla ostopolun toisesta vaiheesta (esim. sisällön kehitys käyttäjien kiinnostusvaiheen mukaan, tiedon hankinta, oston jälkeiset tiedot )
- Mahdollinen kilpailu - tee avainsana-analyysiä, tarkista, mitä muita ilmauksia voidaan näyttää ja kuinka kova kilpailu siellä on, optimoi verkkosivustosi uusilla avainsanoilla tai harkitse erityisten alasivujen luomista tietyille lauseille
- Varajäsenet - seuraa korvikkeiden ilmaisujen trendejä, analysoi, ottavatko ne osan markkinoistasi, analysoi niiden vaikutusta toimialaasi
SEO kilpailuanalyysi - vaiheet
SEO-kilpailuanalyysi on monivaiheinen prosessi. Kilpailun analysointi verkkosivuston sijoittelussa koostuu seuraavista vaiheista:
Markkinoiden tunnistaminen - määrittää, minkä tyyppisille SEO-markkinoille verkkosivusto on sijoitettu
Suoran kilpailun tunnistaminen - osoitus jokaisesta suoran kilpailun markkinoista, joiden kanssa kilpailet samasta kohderyhmästä (joka etsii lauseita tietyllä tarkoituksella)
Kilpailuedun analyysi s - osoitus niin sanotuista keskeisistä menestystekijöistä ja sitten kunkin kilpailijan arviointi muihin kilpailijoihin verrattuna niiden etujen määrittämiseksi.
1. Markkinoiden tunnistaminen
Aloita markkinoiden tunnistusprosessi analysoimalla kilpailun verkkosivujen näkyvyyttä. Tämä kilpailuanalyysi perustuu hakutuloksissa tällä hetkellä näytettävien avainsanojen tunnistaminen. Tunnista myös ne lauseet, joille aiot rakentaa asemaasi. Ryhmittele avainsanat tuotevalikoiman ja myyntipolun vaiheen mukaan (tiedon saaminen, tarjoukseen tutustuminen, osto, palvelu).
Esimerkki: Sinulla on naisten vaatekauppa ja blogi, jossa on muotivinkkejä. Ensinnäkin listaa valikoimasi ja ostoprosessin vaiheet, jotka haluat saavuttaa:
- lajitelma: mekot, hameet, naisten puserot, naisten housut, naisten takit, naisten alusvaatteet
- vaihe ostospolulla: tiedon hankkiminen (muotivinkit blogissa), tarjoukseen tutustuminen (tuoteluokat ja luokan kuvaus), ostaminen (tuotealasivut tietyillä tuotteilla)
- markkinat â„–1 - tiedon hankkiminen mekoista - lauseita: kun mekko on liian tiukka, millainen mekko häihin
- markkinat â„–2 - tutustua naisten puserojen tarjontaan - lauseita: tyylikkäät naisten puserot, mustat naisten puserot
- markkinat â„–3 - tuotteen osto: naisten housut - lauseet: naisten housut Adidas originals bk0004.
Täydellinen luettelo markkinoista ja vastaavista avainsanoista antaa sinun tunnistaa seuraavassa vaiheessa kaikki sivut, joiden kanssa kilpailet realistisesti hakukonepaikoista.
2. Suoran kilpailun tunnistaminen
Tässä vaiheessa kilpailun analyysi kapenee ja tarkentuu. Kun sinulla on luettelo tunnistetuista markkinoista, tunnista suorat kilpailijasi kullekin niistä (samat lauseet, sama tarkoitus). Riippuen siitä, mihin avainsanoihin keskityt, kilpailet erityyppisten sivujen kanssa.
Ei ole sääntö, että naisten muotiblogi kilpailee vain toisen blogin kanssa. Samat avainsanat voivat kilpailla myös verkkokaupasta tai paikallisesta vaateliikkeestä.
Voit käyttää SEO-työkaluja suoran kilpailun tunnistamiseen. Nykymarkkinoilla sopivin työkalu on Omistettu SEO-hallintapaneeli. Se on monitoimityökalu, jota voit käyttää useiden SEO-tehtävien suorittamiseen. Tämän työkalun avulla voit tunnistaa tärkeimmät kilpailijasi oikealla markkinaraolla, heidän liikennettä tuottavat avainsanat sekä heidän myynninedistämisstrategiansa.
Työsi tuloksena tulisi olla luettelo suorien kilpailijoiden verkkotunnuksista kaikilla valitsemillasi SEO-markkinoilla. Yksinkertaisesti sanottuna nämä ovat kilpailukykyisiä verkkosivustoja, jotka sijoittuvat korkealle valitsemiesi avainsanojen perusteella tietyillä markkinoilla.
3. Kilpailuetujen analyysi
On aika siirtyä seuraavaan "kilpailuanalyysin" tasoon. Tunnista jokaisella hakukoneoptimoinnin analysoidulla markkinalla ainutlaatuiset tekijät, jotka palkitaan erityisesti hakukoneen sijoituksen määrittämisessä. Harkitse erityisesti:
- maantieteellinen sijainti - Sijoitustekijöiden voima jakautuu eri tavalla sen maan mukaan, johon sijoitut.
- hakukone - hakukoneiden osuus jakautuu eri tavoin eri ulkomaisille markkinoille. Muista, että eri hakukoneet antavat eri tehon eri SEO-tekijöille.
- ala - Se, millä toimialalla toimit, tarkoittaa, mitä SEO-elementtejä sinun tulee vahvistaa. Hakukoneet indeksoivat temaattisesti joukon yksittäisiä lauseita ja antavat niille sitten eri arvoja ( esimerkki: lääketeollisuus ja algoritmipäivitys, joka perustuu EAT:hen).
Alueet, joilla voit osoittaa yksittäisten sivujen SEO-kilpailuedun, on jaettu: on-site, off-site, sisältö- ja käyttäytymistekijät.
Sivulla:
- sivuston arkkitehtuuri
- sisäisen linkityksen voima
- sivusto (päällekkäisyyden välttäminen, ohut sisältö)
- otsikkorakenne
- latausaika
- mobiiliversio
- indeksointibudjetti
Paikan päällä oleva alue tulee ymmärtää kaikkina teknisinä tekijöinä, jotka tekevät verkkosivustosta hakukoneystävällisen.
Sivuston ulkopuolella:
- verkkotunnuksen viranomainen
- brändin vahvuus
- käänteisten linkkien määrä
- ankkuritekstien rakenne
- linkkien temaattinen luonne
- linkkilähteiden monipuolistaminen
- verkkotunnuksen historia
- sivun/tekijöiden auktoriteetti (ETA:n mukaisesti)
Ulkopuolinen alue koostuu kaikista brändiin ja verkkotunnukseen liittyvistä ulkoisista elementeistä.
Sisältö:
- optimoitu otsikko
- optimoitu metakuvaus
- optimoidut otsikot
- optimoidut alt-tunnisteet
- arvokasta sisältöä verkkosivustolla (pituus, laatu, lausekylläisyys)
- arvokkaita elementtejä verkkosivuilla: grafiikkaa, elokuvia, PDF
Sisältö ohjaa sivua sille valitsemiesi avainsanojen perusteella. Joten sinun on harkittava sivun elementtien (otsikko, metakuvaus, otsikot), kategoria- ja tuotekuvausten, artikkelien, grafiikan ja videoiden optimointia. Kaikki nämä elementit luovat arvoa sivulla.
Käyttäytymistekijät:
- CTR hakutuloksissa
- poistumisprosentti
- hakuaikeiden täyttäminen
- UX sivustolla
Käyttäytymistiedot ovat kaikkea tietoa, jota hakukoneet keräävät käyttäjäkokemuksen perusteella ja käyttävät sitten osuvampien tulosten näyttämiseen.
Kilpailija-analyysi - toimi ja voita
Suora kilpailu, epäsuora kilpailu – molemmilla on omat tapansa voittaa potentiaalisia asiakkaita. Markkinoiden ja kilpailun arvioiminen vaikuttaa erittäin loogiselta liiketoiminnalta. Kilpailija-analyysin käyttäminen SEO-toimintoihin on perusvaihe, joka tulisi tehdä verkkosivuston kehittämisen jokaisessa vaiheessa.
Näennäisesti yksinkertainen, mutta SEO-kilpailuanalyysi tuo paljon etuja. Voi sanoa, että kilpailuympäristön analysointi on moninkertaisesti tuottava investointi. Jos haaveilet voittavan SEO-strategian kehittämisestä, sinun on ensin tunnistettava markkinoidensi keskeiset tekijät. Näin voit pysyä kilpailijoiden edellä ja toteuttaa toimintoja, jotka johtavat etulyöntiasemaan kilpailijoihin nähden tietyillä alueilla.
Kilpailijaanalyysi on harrastuksemme! Sopia tapaaminen strategiseen haastatteluun ja valmistelemme sinulle voittavan SEO-kilpailuanalyysin.